Moscow Mull, një koktej me një emër rus, por i lindur në Amerikë. Kjo pije e përzier me "kthim prapa" është një kombinim i vodkës, birrës me xhenxhefil dhe gëlqeres, që shërbehet tradicionalisht në turi të bakrit të njohur.
Pije u shpik në Shtetet e Bashkuara kur John G. Martin fitoi të drejtat për markën vodka Smirnoff në 1939 për kompaninë e vogël të pijeve dhe ushqimit Heublein. Ndërkohë, Jack Morgan, shoku i tij dhe pronari i Cock'n'Bull Saloon, u përpoq të nisë markën e tij të birrës me xhenxhefil, por shitjet nuk po shkonin mirë.
Legjenda thotë se dy shokë u takuan në Chatham Bar të New York City dhe diskutuan se si të bëjnë që projektet e tyre jofitimprurëse të funksionojnë. E gjitha zgjuarsia është e thjeshtë: ata vendosën të përziernin vodkën e John dhe birrën xhenxhefil Jack me shtimin e lëngut të gëlqeres, dhe kështu krijuan koktejin e mushkës së Moskës.
Historia tingëllon bukur, por ka një version tjetër. Ajo është më pak elegante, por më e besueshme. Eric Felton shkroi një artikull në Wall Street Journal në 2007, ku ai pretendoi se pija ishte shpikur nga Wes Price - banakeri kryesor i Cock'n'Bull (i njëjti bar që zotëronte Jack Morgan). Kjo shpikje ishte, në thelb, një përpjekje nga një banakier për të hequr qafe një rezervë birre të ruajtur në bodrumin e një pubi që ai donte të lirojë. Pije shpejt fitoi popullaritet dhe, ndoshta, Jack Morgan vendosi të zotëronte krijimin e recetës dhe nisi një seri lëvizjesh të suksesshme të marketingut. Wes Price dha dorëheqjen në 1953, duke deklaruar se "nuk u vlerësua vërtet dhe nuk mori asnjë monedhë nga shpikja e tij".
Ndërsa është e sigurt të thuhet se kombinimi i vodkës dhe birrës me xhenxhefil i ndihmoi Jack dhe John të promovonin produktin e tyre, suksesi i pijeve gjithashtu u ndikua shumë nga thasët e bakrit të gdhendur me një mushkë. Mbi të gjitha, siç e dini, gjithçka që dallon nga turma ndihmon shitjet. Kjo ide i përket një emigranti të caktuar me emrin Sophie Berezinski, e cila trashëgoi një fabrikë enësh bakri jo fitimprurëse nga babai i saj.
Një nga fushatat më të suksesshme të marketingut në historinë e koktejve ishte një bashkëpunim i tre fillimeve në dukje vetë-shkatërruese në një nga pijet më të njohura të viteve 1950 dhe fillimit të viteve 1960. Reklamat dhe posterët e vodkës Smirnoff në vende të ndryshme në të gjithë vendin paraqitnin njerëz të famshëm si Woody Allen, Monique Van Vooren, Julie Newmar, "Killer" Joe Piro dhe Dolores Hawkins duke shijuar pijen.
Rezultati ishte një rritje e egër e popullaritetit. Moscow Mule është bërë një udhëheqës i shitjeve për disa vjet. Tupat e bakrit u porositën shumë shpejt në të gjithë vendin, sepse përdorimi i këtyre enëve është një pjesë e detyrueshme e recetës.
Në 1947, kur Edwin H. Land shpiku kamerën Polaroid, Moska e Moskës ishte tashmë në menutë e shumë lokaleve. Pasi bleu këtë aparat fotografik, Martin shkoi nga një lokal në tjetrin, duke fotografuar banakierë me një shishe vodka Smirnoff në njërën dorë dhe një koktej Moscow Mule në tjetrën. Ai bëri dy fotografi. Ai e la njërin në lokal dhe ia tregoi tjetrin banakierit në institucionin tjetër të pijes, duke i thënë dhe mësuar recetën për këtë koktej. Kjo është mënyra se si Moscow Mule mori shpërndarje të gjerë me ndihmën e dredhisë së zgjuar të marketingut të John.
Slogani "Ai do të fryjë shpirtin nga ju" gjithashtu kontribuoi në promovimin e suksesshëm të markës.
Ka ende vend për PR të zi. Në kulmin e McCarthyism (fushata e senatorit Joseph McCarthy kundër komunistëve të pretenduar në qeverinë amerikane dhe institucione të tjera), qarkulluan zëra rreth përfshirjes së vodkës dikur ruse Smirnoff në një komplot anti-amerikan. Pastaj banakierët amerikanë njoftuan një bojkot të kësaj pijeje të përzier. U mbajtën tubime të mbuluara nga gazetat, të cilat vetëm nxitën interesin.
Origjina e emrit është çështje polemikash dhe polemikash. Sipas një versioni, "mushka" simbolizon qëndrueshmërinë e sipërmarrësve që promovojnë një koktej të ri. Sipas një tjetri, fuqia e dehjes u krahasua me goditjen e thundrës së mushkës.
Një gjë është e sigurt - prefiksi "Moska" është një haraç për vodka Smirnoff, e prodhuar dikur në Moskë.
